近日，中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)皮鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》指出，目前國(guó)內(nèi)皮鞋行業(yè)多為中低端產(chǎn)品，出口占絕大部分，高端產(chǎn)品又基本依賴于進(jìn)口，再加上目前國(guó)內(nèi)皮鞋出口環(huán)境較為低迷，隨著巴西、印度等國(guó)皮鞋市場(chǎng)的崛起和國(guó)內(nèi)人工成本增長(zhǎng)及原材料價(jià)格上漲的影響，國(guó)內(nèi)皮鞋未來的增長(zhǎng)空間較為有限。

長(zhǎng)期看，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)皮鞋行業(yè)未來將呈現(xiàn)下降的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2026年，國(guó)內(nèi)皮鞋行業(yè)將收縮至17億雙，此時(shí)較好的出路或是由中低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)需加強(qiáng)技術(shù)水平，持續(xù)提升質(zhì)量等指標(biāo)或有望改善局勢(shì)。

由于皮鞋兼顧商務(wù)與休閑等多種特征，其消費(fèi)具有一定的剛需性。我國(guó)2021年男鞋市場(chǎng)規(guī)模為1879億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到18.7%，5年CAGR為6.8%。隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，白領(lǐng)工作者數(shù)量的提升，商務(wù)場(chǎng)景的不斷豐富和多元，男性消費(fèi)者對(duì)皮鞋品質(zhì)、舒適度、時(shí)尚度的需求在增加。

數(shù)據(jù)顯示，雖然男鞋市場(chǎng)規(guī)模在增加，但是近幾年細(xì)分領(lǐng)域下的男士皮鞋集中度在下降，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局高度分散。根據(jù)安信證券數(shù)據(jù)，男士皮鞋市占率前五的企業(yè)，市場(chǎng)份額在2012-2021年間從7.8%下降到4.8%，CR10從9.6%下降到7.1%。同時(shí)，隨著消費(fèi)升級(jí)以及對(duì)健康出行的需求，人們?cè)龃罅藢?duì)運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)和穿戴，從而對(duì)皮鞋的銷量產(chǎn)生了一定影響。

雖然皮鞋市場(chǎng)看似已經(jīng)成為一片紅海，其中依然有機(jī)遇可尋。從價(jià)格來看，當(dāng)前市場(chǎng)上1000元以上的高端男士皮鞋市場(chǎng)被國(guó)際品牌壟斷，例如Ecco、Clarks、GEOX等。意大利、西班牙等老牌制鞋大國(guó)在款式設(shè)計(jì)、新材料研發(fā)、品牌營(yíng)銷等方面居于世界領(lǐng)先地位。截至2021年，我國(guó)皮鞋進(jìn)口金額為28.24億美元，同比增長(zhǎng)17.6%。這意味著，高端皮鞋市場(chǎng)依舊保持較快速度的增長(zhǎng)。

500元以下的大眾市場(chǎng)上，是各大國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的主陣地，近幾年一些國(guó)產(chǎn)知名皮鞋品牌在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中節(jié)節(jié)敗退。500-1000元這一中高端市場(chǎng)卻缺乏玩家開拓，而這正是國(guó)產(chǎn)男鞋品牌瞄準(zhǔn)的機(jī)遇。

從我國(guó)皮鞋產(chǎn)量區(qū)域分布來看，其中2021年中國(guó)皮鞋產(chǎn)量最多的地區(qū)為華東27.69億雙，占總產(chǎn)量的78.56%。再細(xì)分到男士皮鞋品牌在男鞋行業(yè)的市場(chǎng)份額來看，市場(chǎng)集中度不斷下降，2017-2021年CR5從6.5%下降到4.8%。但奧康連續(xù)多年保持中國(guó)男士皮鞋行業(yè)龍頭地位。

8月8日在長(zhǎng)沙舉行的第十六屆中國(guó)品牌節(jié)上，奧康入圍中國(guó)品牌500強(qiáng)。奧康董事長(zhǎng)王振滔認(rèn)為，“對(duì)于男士皮鞋這一看似紅海的賽道，躬身入局、潛心而行時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)在許多垂直細(xì)分的航道上，依然是一覽無余、一望無際的碧波汪洋。”

2021年，奧康實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入29.59億元，同比增長(zhǎng)8.06%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約3405.21萬元，同比增長(zhǎng)21.87%。奧康的業(yè)績(jī)側(cè)面反映了男士皮鞋市場(chǎng)的大有可為。事實(shí)上，越來越多的國(guó)際知名鞋企正在將中國(guó)視為極重要的市場(chǎng)，開始研究中國(guó)人的腳型、喜好來設(shè)計(jì)皮鞋款式，并在國(guó)內(nèi)不斷擴(kuò)展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)。

2021年，李寧宣布收購(gòu)意大利高端皮鞋品牌鐵獅東尼，2022年6月，李寧第一大股東——非凡中國(guó)發(fā)布公告稱，股東大會(huì)已批準(zhǔn)其收購(gòu)英國(guó)鞋履品牌Clarks，知名體育品牌從運(yùn)動(dòng)鞋跨界到皮鞋，這意味著男士皮鞋已經(jīng)被視為下一個(gè)重要市場(chǎng)。

但是，打造一雙好鞋是件需要花心思的事情，也避免不了持續(xù)的研發(fā)投入。而國(guó)產(chǎn)皮鞋企業(yè)通常面臨設(shè)計(jì)研發(fā)能力不足的問題，缺乏核心護(hù)城河，在產(chǎn)品創(chuàng)新上往往難以突破。當(dāng)前市場(chǎng)上500元以下的大眾男士皮鞋，往往存在著磨腳、卡腳、悶?zāi)_等問題，選擇皮鞋時(shí)，皮鞋款式同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者又面臨選款的難題。

這也是為什么皮鞋已經(jīng)是一個(gè)相對(duì)成熟的市場(chǎng)，但是對(duì)消費(fèi)者來說，依舊很難選到一雙好皮鞋的原因。2021年，奧康加大了研發(fā)投入，研發(fā)費(fèi)用達(dá)4377萬，同比增長(zhǎng)27.57%。2019至2021年累計(jì)研發(fā)投入達(dá)到1.25億，在同行業(yè)中處于領(lǐng)先位置。

據(jù)了解，成立于2008年的奧康鞋類科技研究院已取得166項(xiàng)研發(fā)專利，主持或參與制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)5項(xiàng)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)7項(xiàng)?；谶@些科研成果，奧康研發(fā)并推出新品系列——呼吸系列、萬步系列、云朵系列，定位中高端，價(jià)格在500-1000元之間。

作為中國(guó)男士皮鞋龍頭企業(yè)，奧康通過提升品牌內(nèi)涵，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，加大品牌推廣，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，暢通營(yíng)銷渠道等多種方式，持續(xù)培養(yǎng)用戶的品牌忠誠(chéng)度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

奧康這一轉(zhuǎn)型跳出了低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，走出了屬于自己的市場(chǎng)機(jī)遇。